快消品行業

随着品牌的不斷派生,快速消費品市場競争日趨激烈。這種競争不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現在對通路的争奪上。外資品牌在國内的投入逐漸加大,國内品牌的生存空間受到擠壓。現代通路所占有的份額日漸增長,傳統渠道有萎縮的趨勢。消費者越來越多的受到零售終端市場活動影響。制造商及零售商都開始注重對消費者研究的投入。

随着市場上的産品同質化越來越嚴重,如何才能創新出獨特的新産品,拓展新的增長點?在移動互聯時代,消費者和市場都發生了巨大變化,傳統的研究方法還适用嗎?以往的數據庫和Norm值還适用嗎?

服務類别

特色服務内容

消費者U&A研究

不僅僅為您提供通常U&A研究所包含的消費者使用和态度方面的内容,更結合企業後台記錄的消費者購買交易習慣的數據,結合統計分析和數據挖掘兩種方式,分析消費者和品牌、消費者和消費者、産品和産品,以及消費者和産品之間的關系,幫您更加全面透徹的理解消費者。

概念測試

除了傳統概念測試包含的指标外,還根據先進的行為經濟學研究結果加入系統一(感性方面)的指标,使得測試結果更加真實還原現實生活中的消費者決策結果,幫您準确識别出那些具有前途的概念。同時,使用市場中與被測試概念最近似的産品做benchmark,并且在測量中考慮不同品類的特殊性以及消費者非理性因素的影響,使得測試結果更加真實可靠。

産品測試

幫助您甄選出有效的産品配方,并且找到改進的方向;從産品的表現中,定位契合概念的具體描述,從而找到适宜的宣傳角度。此外,産品測試與概念研究和價格測試相結合,還能夠對銷量進行有效的預測。

品牌/廣告跟蹤

不僅幫您長期跟蹤品牌的表現,更在品牌表現提升的整體效果中單獨識别出每一個廣告/活動的作用,從而評估出每一個廣告/活動的ROI,幫助您更加精準的合理利用宣傳活動資金,達到更好的效果。

渠道檢測

憑借覆蓋1-6級城市、輻射鄉鎮的5000餘人的檢測隊伍,幫助您及時監察渠道中的鋪貨,盤面,價格,促銷以及促銷人員的工作情況,可以快速有效地進行反饋,助您及時進行渠道策略的調整和改進,優化資源配置,提高投資回報。

經典案例

快消品行業經典案例

在線社區研究

合作背景

該客戶是全國快餐集團,每年都有大量消費者調研和洞察項目,在此之前每年要花費大量成本,時間進行這些項目。

解決方案

我們為客戶建立起了全國的網上消費者社區,覆蓋了大中小城市,可以在很短的時間内進行各種定量、定性研究。每年可以很短時間内為客戶進行幾十次洞察研究,包括概念測試,促銷測試,廣告測試等。客戶内部曾經做過比較,類似的項目通過我們的網上社區調研結果更精準,時間更短,花費也更少。不僅如此,網上調研社區還可以通過日記,視頻等手段進行很多生活場景研究,為客戶的創新業務提供第一手的資料和洞察。

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